Vaikka Pohjois-Suomen printtimedia on melkoisessa myllerryksessä, kilpailua lehtien välillä on vähän.
Takavuosien tapaisia rahantekoautomaatteja lehdet eivät enää ole. Kirvestä ei silti ole heitetty kaivoon, ja paikka paikoin levikit jopa kasvavat.
Keskeisimmät ongelmat ovat paperilehden jakelukustannuksissa ja verkkolehtien ansaintalogiikassa.
Keskinäistä kilpailua lehdillä ei pääsääntöisesti ole, muuta kuin ilmaisjakelulehdet. Päinvastoin: lehtien välinen yhteistyö on tiivistä.
Uhka tulee ulkomailta
Journalistista sisältöä tuottaa lehtien lisäksi Yle. Mainosmarkkinoilla taas kilpailijat tulevat pääasiassa ulkomailta.
– Facebook, Youtube, Instagram, Twitter ja muut vastaavat eivät kilpaile samantyyppisillä resursseilla tai toimintamalleilla kuin sanomalehdet tai vaikka Yle. Ne eivät tuota mitään sisältöä itse, ne eivät maksa tänne minkäänlaisia veroja eivätkä ne työllistä täällä ketään. Ne keräävät vain mainostuloja ja kilpailu kohdistuu lehtien mediamyyntiin, tiivistää Kalevan toimitusjohtaja Jukka Haapalainen.
Tulevaisuudessa lehtien ilmestysmispäivät mitä ilmeisimmin harvenevat.
– Se on yksi tapa leikata kustannuksia. Ennen kaikkea sunnuntai on äärimmäisen kallis päivä jakelun kannalta, vaikka onkin hyvä lukupäivä, ennustaa Alma Aluemedian liiketoimintajajohtaja Kari Juutilainen.
Kainuu keskittyi Suomalaiselle Kirjapainolle
Sen jälkeen kun Alma Media päätti luopua Kainuusta, maakunnan lehdet ovat paria poikkeusta lukuun ottamatta Suomalaisen Lehtipainon hallinnassa.
Yhtiö aikoo saada Kainuun Sanomat ja paikallislehdet kannattavaksi kokonaisuudeksi synergiaa hyödyntämällä. Yt-neuvottelut 18 henkilön vähentämiseksi ovat käynnissä, ja yhtiön johdon usko uusiin liiketoimintamalleihin on luja.
Omistajaa vaihtaneen liiketoiminnan liikevaihto on 11,5 miljoonaa euroa. Lisäksi konserniin kuuluu lehtiä myös Lapissa ja Pohjois-Pohjanmaalla.
– Osa lehdistä on kannattavia, osa ei. Lähdemme nyt kehittämään Kainuun lehtien painon, jakelun ja lehtikustantamisen yhteistyötä. Kokonaisuuden kautta katsotaan, että Kainuun liiketoiminta voisi hyvin tulevaisuudessa, tiivistää Suomalainen Lehtipaino Oy:n toimitusjohtaja ja pääomistaja Tenna Talvi-Pietarila.
Kainuulaisyhtiö on läsnä myös Lapissa ja Pohjois-Pohjanmaalla
Konsernin lehdet tavoittavat käytännössä lähes jokaisen kainuulaisen.
Suomalainen Kirjapaino -konserni on eri kautta mukana myös useassa Kainuun ulkopuolisessa lehdessä.
Kainuun lehtikaupan kytköksenä Alma Media myi sille kaupunkilehti Koti-Lapin Kemijärveltä. Se lisäksi konserni löytyy myös sodankyläläisen Sompion, Meän Torniolaakson ja Kemi-Tornio-kaupunkilehden taustalta Lapista sekä ylivieskalaisen Kymppisanomien ja Kuusamossa ilmestyvän kaupunkilehti Koillismaan Uutisten taustalta.
Alma Media jyrää edelleen Lapissa
Lapissa lehdet taas ovat edelleen pääosin Alma Median hallussa. Mediakeskustelua hallitsee juuri nyt Lapin Kansan ja Pohjolan Sanomien yhdistäminen.
Yt-neuvotteluissa haetaan 30 henkilön vähentämistä Lapin Kansasta, Pohjolan Sanomista, Uudesta Rovaniemestä ja Lounais-Lapista.
Alma Aluemedian liiketoimintajajohtaja Kari Juutilainen korostaa muutenkin lehtien yhteistyön merkitystä. Alma Median Lapin alueen lehdet on vuoden 2014 huhtikuusta alkaen painettu Oulussa Kalevan lehtipainossa.
– Meillä on Kalevan kanssa aika merkittävä yhteistyörooli myös muun muassa tässä Lännen Mediassa, jossa me olemme molemmat mukana, samoin kuin jakeluyhtiö Suomessa. Yhteistyötä helpottaa tietysti se, että lehdillä ei ole keskinäistä kilpailua, toteaa Juutilainen.
Alma Median Pohjois-Pohjanmaan ja Lapin lehtiliiketoiminnan arvo oli viime vuonna 24,3 miljoonaa euroa.
Pohjois-Pohjanmaan mediamaisema on monimuotoisempi
Alma Media on Pohjois-Pohjanmaalla läsnä Raahessa ja Pyhäjoella kannattavan kolmen lehden paketin voimin.
Pohjois-Pohjanmaalla toimii myös muutamia Rantapohjan tapaisia ketjujen ulkopuolisia lehtiä.
Suurin pohjoissuomalainen lehtikonserni Kaleva keskittyy kahdella lehdellään Ouluun ja hakee lisäarvoa digitaalisen liiketoiminnan osaajista. Kaleva on Barentsin alueen suurin sanomalehti ja kaupunkilehti Forum24 varsinkin nuoren väestönosan suosiossa.
Kalevassa paperilevikki laskee ja verkkotavoittavuus nousee
Kalevasta on vähennetty noin sata henkeä neljän viime vuoden aikana.
– Minä todellakin toivon, että se pudotus on tässä, ettei tarvitsisi enää väkeä vähentää, sanoo toimitusjohtaja Haapalainen.
Paperi-Kalevan levikki on laskenut parin prosentin vuosivauhtia, ja alv-korotus vuonna 2013 kiihdytti pudotusta entisestään. Kokonaistavoittavuus on silti nousussa.
– Viimeisen viiden vuoden aikana vajaasta 300 000 kontaktista on noustu verkko huomioiden 340 000 kontaktiin. Siellä meillä on ihana mukava kasvu, sanoo Haapalainen.
Kalevan liikevaihto oli 2013 lähes 57 miljoonaa euroa ja siitä kirjapainon osuus oli lähes kolmannes.
Kilpailua ei ole
– Meillä on Suomessa noin 200 paikallista, alueellista tai maakunnallista lehteä. Ne ovat alueellisesti jakaantuneet niin, että lukuun ottamatta kaupunkilehtiä, suoranaista kilpailua ei ole, toteaa Haapalainen.
Mihinkään Yhdysvaltain isojen lehtikuolemien tapaisiin ilmiöihin hän ei usko, koska lehtikuolemat ovat koskeneet kakkoslehtiä, joita meillä ei enää ole.
Paikallislehdillä ei mene välttämättä kovin huonosti edes paperipuolella. Ongelmia on enemmänkin maakuntalehdillä.
Paikallislehdissä on tulevaisuus
Joutsen Medialla on paitsi Kolmiokirjan aikakauslehtipaletti, levikkiään keskustabuumissa nostanut Suomenmaa, Oulu-lehti sekä tukku tilattavia paikallislehtiä, joista osalla levikki on jopa nousussa.
– Me ollaan harvinainen lintu. Ihmisiä kiinnostaa entistä enemmän super-lokaalisuus, se pieni alue, mistä on kotoisin. Pienillä paikallislehdillä on tulevaisuus, tiivistää Joutsen Median toimitusjohtaja Sauli Huikuri.
Hän kertoo, että jos Pohjois-Pohjanmaalla tulee myyntiin järkeviä myyntikohteita, Joutsen Media on kiinnostunut. Sanomalehtien osuus yhtiön liikevaihdosta on noin 5,5 miljoonaa euroa.
Levikit nousussa
Keskipohjanmaan kirjapainolla on Pohjois-Pohjanmaan eteläosissa viisi lehteä, joilla menee kohtalaisen hyvin. Niistä Haapavesi-lehti, Nivala-lehti ja Kalajokiseutu kasvattivat levikkiään viime vuonna.
– Paikallislehtiä me osataan tehdä hyvin. Yksipäiväisistä lehdistä viime vuonna vain kolme lisäsi levikkiään, ja ne olivat kaikki meidän lehtiämme. Paikallislehtien levikit pitävät muutenkin hyvin, sanoo Keskipohjanmaan kirjapainon toimitusjohtaja Vesa Pihlajamaa.
Myös hän kertoo yhtiönsä olevan kiinnostunut uusista hankinnoista. Nykyisellään hän arvioi yhtiönsä Pohjois-Pohjanmaan alueen lehtien liikevaihdon osuudeksi noin 6 miljoonaa euroa.